極目新聞
李建軍
2026-02-04 12:28:43
寒意漸褪，萬(wàn)物復(fù)蘇，2月的商場(chǎng)如同被注入了新的活力，迎來(lái)了一波又一波?的客流高峰。尤其是那些被譽(yù)為“商場(chǎng)亞瑟”的區(qū)域，更是成為了商業(yè)地產(chǎn)的兵??家必爭(zhēng)之地。究竟是哪些商場(chǎng)在2月脫穎而出，吸引了最多的目光？本文將為你層層剖析，揭示2月商場(chǎng)人流量的最新動(dòng)態(tài)，幫你精準(zhǔn)定位潛力無(wú)限的商業(yè)沃土。
衡量一個(gè)商場(chǎng)是否具有“亞瑟”潛質(zhì)，首先要看的就是其龐大且穩(wěn)定的客流量。2月，盡管受到季節(jié)性因素的影響，但一些頭部商場(chǎng)依然展現(xiàn)出了驚人的吸引力。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)的不完全統(tǒng)計(jì)，一線城市的幾大標(biāo)志性商圈，如上海的南京西路、北京的王府井、廣州的珠江新城，其周邊商場(chǎng)的??日均客流量普遍突破了15萬(wàn)+，甚至在周末和節(jié)假日能達(dá)到20萬(wàn)+的峰值。
其中，尤其值得關(guān)注的是一些新興崛起的區(qū)域型商場(chǎng)。例如，位于上海浦東新區(qū)的一家新晉大型購(gòu)物中心，憑借其前瞻性的業(yè)態(tài)規(guī)劃和豐富的品牌組合，在2月迅速占據(jù)了當(dāng)?shù)乜土靼袂傲校站土鞣€(wěn)定在8萬(wàn)+，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這背后，離不開其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位——聚焦年輕家庭和白領(lǐng)客群，打造集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、親子于一體的一站式生活體驗(yàn)空間。
再將目光投向其他城市。在成都，春熙路商圈依舊是人潮匯聚的焦點(diǎn)，但一些位于非核心區(qū)域，卻擁有獨(dú)特主題和差異化體驗(yàn)的商場(chǎng)，如以“文創(chuàng)+生活”為定位的某文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園商業(yè)區(qū)，在2月也吸引了大量追求個(gè)性的年輕消費(fèi)者，日均客流增長(zhǎng)了近30%。
二、維度二：客流結(jié)構(gòu)——年齡、消費(fèi)習(xí)慣，洞察深層需求
單??純的客流總量并不??能完全說(shuō)明問(wèn)題，更重要的是客流的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。2月，商場(chǎng)?亞瑟們?cè)谖土鞯囊苍诜e極優(yōu)化客流結(jié)構(gòu)，以期最大化商業(yè)價(jià)值。
年輕化趨勢(shì)明顯。無(wú)論是新開業(yè)的商場(chǎng)還是老牌商圈，都明顯感受到95后、00后年輕消費(fèi)群體的崛起。他們是社交媒體的原住民，是潮流風(fēng)向的引領(lǐng)者，也是品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低但消費(fèi)潛力巨大的群體。在2月，許多商場(chǎng)紛紛引入了更多網(wǎng)紅品牌、潮牌服飾、特色餐飲和體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，例如沉浸式劇本殺、VR體驗(yàn)館、寵??物友好空間等，以迎合年輕人的多元化需求。
家庭客群穩(wěn)健。盡管年輕群體備受矚目，但家庭客群依然是商場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。2月，隨著開學(xué)季的??臨近，親子類業(yè)態(tài)，如兒童零售、早教機(jī)構(gòu)、親子餐廳等，迎來(lái)了銷售旺季。一些定位清晰、擁有豐富兒童配套設(shè)施的商場(chǎng)，在親子客流方面表現(xiàn)尤為突出??，成為了家庭出游和周末休閑的首選目的地。
消費(fèi)力與消費(fèi)意愿。2月的客流不僅數(shù)量可觀，其消費(fèi)力也值得關(guān)注。從社交媒體上的分享和線下消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，高端消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)依然是商場(chǎng)吸引力的重要支撐。奢侈??品、輕奢品牌、以及提供高品質(zhì)體驗(yàn)的餐飲和生活服務(wù)類商戶，在2月依然保持了較高的銷售額。一些商場(chǎng)?通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng)，如會(huì)員日、主題促銷、跨界合作等，有效地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，提升了客單??價(jià)。
三、維度三：差異化競(jìng)爭(zhēng)——主題、體驗(yàn)，打造獨(dú)一無(wú)二的吸客磁場(chǎng)
在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，商場(chǎng)想要在2月脫穎而出，成為名副其實(shí)的“亞瑟”，必須具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
主題化定位。越來(lái)越多商場(chǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單的商品售賣，而是著力打造差異化的主題。例如，一些商場(chǎng)以“藝術(shù)與生活”、“科技與未來(lái)”、“自然與健康”等??為主題，通過(guò)空間設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)組合、文化活動(dòng)等，營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍，吸引具有相同價(jià)值觀和興趣的消費(fèi)者。
體驗(yàn)式消費(fèi)。消費(fèi)者不再僅僅滿足于“買買買”，更追求“玩玩玩”和“體驗(yàn)”。2月，那些能夠提供豐富體驗(yàn)的商場(chǎng)，如設(shè)有音樂(lè)表演、藝術(shù)展覽、手工藝工作坊、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等，更容易吸引客流并??延長(zhǎng)停留時(shí)間。
科技賦能。智慧商場(chǎng)、數(shù)字化體驗(yàn)也成為商場(chǎng)吸引力的??重要組成部分。例如，利用AR/VR技術(shù)提供虛擬試穿、線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、便捷的智能停車??和導(dǎo)航系統(tǒng)等，都能為消費(fèi)者帶來(lái)更高效、更愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。
總而言之，2月的商場(chǎng)“亞瑟”們，不僅是客流的集散地，更是商業(yè)價(jià)值的孵化器。它們憑借龐大的客流量、優(yōu)化的客流結(jié)構(gòu)以及差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，在激烈的??市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利地位。而對(duì)于尋求商業(yè)機(jī)遇的品牌和投資者而言，深入洞察這些“亞瑟”的客流特征和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是邁向成功的重要一步。
2月商場(chǎng)“亞瑟”的品牌版??圖：集結(jié)號(hào)吹響，誰(shuí)在引領(lǐng)潮流？
人潮涌動(dòng)，必然伴隨著品牌商的積極布局。2月，當(dāng)商場(chǎng)成為了名副其實(shí)的“亞瑟”，那些能夠吸引最多目光、最受消費(fèi)者青睞的品牌，自然也成為了商業(yè)版圖中的璀璨明星。本文將深入剖析2月商場(chǎng)“亞瑟”的品牌集結(jié)情況，從品牌業(yè)態(tài)、新晉網(wǎng)紅、以及品牌矩陣的構(gòu)建，為你揭示隱藏在人流背后的??商業(yè)邏輯。
商場(chǎng)“亞瑟”的成功，離不開其精準(zhǔn)且多元的業(yè)態(tài)組合。2月，我們看到，那些能夠成功吸引大量客流的商場(chǎng)，其業(yè)態(tài)分布往往呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
餐飲業(yè)態(tài)的“主力艦”效應(yīng)。餐飲，作為商場(chǎng)吸引客流、延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間的關(guān)鍵業(yè)態(tài)，在2月依然扮演著舉足輕重的角色。特色餐飲、網(wǎng)紅餐廳、以及能夠提供高品質(zhì)用餐體驗(yàn)的品牌，成為了商場(chǎng)“亞瑟”的標(biāo)配。例如，一些商場(chǎng)會(huì)重點(diǎn)引進(jìn)能夠代表當(dāng)?shù)靥厣蚓哂袊?guó)際影響力的餐飲品牌，形成“美食集結(jié)地”，吸引周邊乃至外區(qū)的食客。
零售業(yè)態(tài)的“潮流引領(lǐng)者”。服飾、美妝、配飾等零售業(yè)態(tài)，是商場(chǎng)吸引消費(fèi)者、拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍。2月，那些能夠緊跟時(shí)尚潮流，引進(jìn)當(dāng)季新款、限量版??商品的品牌，更容易成為客流的“吸睛石”。具有獨(dú)特品牌故事和文化內(nèi)涵的品牌，也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的“流量密碼”。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。2月，那些提供多樣化體驗(yàn)的業(yè)態(tài)，如影院、KTV、電競(jìng)體驗(yàn)館、親子樂(lè)園、健身房、書店、文創(chuàng)空間等，成為了商場(chǎng)“亞瑟”不可或缺的組成部分。它們不??僅能夠滿足消費(fèi)者多元化的娛樂(lè)和休閑需求，還能有效分流零售業(yè)態(tài)的壓力，形成良性的業(yè)態(tài)循環(huán)。
生活配套業(yè)態(tài)的“堅(jiān)實(shí)后盾”。超??市、便利店、藥店、美容美發(fā)、家居生活等生活配套類業(yè)態(tài)，雖然不一定是商場(chǎng)最耀眼的明星，但卻構(gòu)成了商場(chǎng)?“亞瑟”穩(wěn)定客流的堅(jiān)實(shí)后盾。它們能夠滿足消費(fèi)者日常生活的便利性需求，增加顧客的到店頻率，從而帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)的消費(fèi)。
二、維度二：新晉網(wǎng)紅與潛力股——捕捉風(fēng)口，搶占先機(jī)
2月，也是品牌們競(jìng)相登場(chǎng)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵時(shí)期。在各大商場(chǎng)“亞瑟”的舞臺(tái)上，我們不??僅能看到老牌勁旅，更能發(fā)現(xiàn)那些冉冉升起的新晉網(wǎng)紅和潛力股。
“網(wǎng)紅”品牌的快速滲透。社交媒體的強(qiáng)大影響力，使得“網(wǎng)紅”品牌能夠迅速成為消費(fèi)者追逐的對(duì)象。2月，一些憑借獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社交媒體營(yíng)銷或明星同款效應(yīng)而走紅的品牌，如各類潮牌服飾、創(chuàng)意家居、手工飾品、以及特色飲品店等，在各大商場(chǎng)?“亞瑟”中迅速占領(lǐng)了一席之地，并吸引了大量的年輕消費(fèi)者。
“黑馬”品牌的異軍突起。有些品牌可能在市場(chǎng)上的曝光度不高，但憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的服務(wù)模式或精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在2月悄然成為商場(chǎng)“亞瑟”中的“黑馬”。例如，一些專注于細(xì)分市場(chǎng)的健康食品店、環(huán)保生活方式品牌、或是提供個(gè)性化定制服務(wù)的商家，都可能在2月迎來(lái)消費(fèi)者的熱捧。
品牌升級(jí)與概念店的嘗試。面對(duì)快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)，許多品牌也在2月積極進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。一些知名品牌開始嘗??試開設(shè)更具設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)感更強(qiáng)的“概念店”或“旗艦店”，以期吸引更多追求新鮮感的消費(fèi)者。也有品牌通過(guò)跨界合作、聯(lián)名款推出等方式，打破固有印象，吸引新的消費(fèi)群體。
三、維度三：品牌矩陣的構(gòu)建——協(xié)同效應(yīng)，提升整體價(jià)值
一個(gè)成功的商場(chǎng)“亞瑟”，絕非僅僅是品牌的簡(jiǎn)單堆砌，而是通過(guò)精心構(gòu)建的品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，最大??化商業(yè)價(jià)值。
品牌層級(jí)的合理搭配。國(guó)際一線品牌、輕奢品牌、大眾品牌、以及設(shè)計(jì)師品牌等，在商場(chǎng)“亞瑟”中應(yīng)形成合理的層級(jí)搭配。這種搭配能夠滿足不同消費(fèi)層次、不同消費(fèi)偏好的顧客需求，從而擴(kuò)大商場(chǎng)?的消費(fèi)群體。
業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)。例如，餐飲業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)，可以通過(guò)“邊吃邊逛”、“美食+購(gòu)物”等組合營(yíng)銷方式，提升顧客的整體消費(fèi)體驗(yàn)。體驗(yàn)式業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，則可以通過(guò)“體驗(yàn)后帶動(dòng)購(gòu)買”等模式，實(shí)現(xiàn)客流的有效轉(zhuǎn)化。
主題與文化的融合。如果商場(chǎng)具有特定的主題或文化定位，那么引進(jìn)的品牌也應(yīng)與之契合。例如，一個(gè)以“藝術(shù)與生活”為主題的商場(chǎng)，可以引進(jìn)畫廊、藝術(shù)品商店、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌等，從而強(qiáng)化其主題特色，吸引目標(biāo)客群。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌招商?，F(xiàn)代化的商場(chǎng)“亞瑟”在進(jìn)行品牌招商時(shí)，越來(lái)越依賴于數(shù)據(jù)分析。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者畫像、消費(fèi)行為、以及市場(chǎng)?趨勢(shì)的深入研究，來(lái)精準(zhǔn)選擇能夠契合商場(chǎng)定位、具有潛力的品牌，實(shí)現(xiàn)招商的精準(zhǔn)化和高效化。
總而言之，2月的商場(chǎng)“亞瑟”是品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，也是商業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。成功的品牌版圖，不僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)的豐富多元，更體現(xiàn)在對(duì)新晉網(wǎng)紅和潛力股的敏銳捕捉，以及對(duì)品牌矩陣的精心構(gòu)建。對(duì)于品牌商而言，能夠成功入駐并脫穎而出，不僅意味著銷量上的提升，更是品牌影響力的一次重要飛躍。
而對(duì)于消費(fèi)者而言，這些品牌集結(jié)的“亞瑟”，則成為了他們體驗(yàn)潮流、滿足需求、享受生活的重要目的地。
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