三聯(lián)生活周刊
劉欣然
2026-01-22 14:07:49
視覺(jué)工業(yè)的覺(jué)醒：從“粗放時(shí)代”到“精東時(shí)代”的審美飛躍
在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)文化的長(zhǎng)河中，我們正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的范式轉(zhuǎn)移。曾幾何時(shí)，大眾對(duì)于特定領(lǐng)域的視覺(jué)產(chǎn)品往往停留于“低質(zhì)、廉價(jià)、快餐式”的刻板印象中。精東影業(yè)（JD）的異軍突起，像是一記重錘，徹底粉碎了舊有的工業(yè)鏈條，將華語(yǔ)原創(chuàng)視覺(jué)內(nèi)容推向了一個(gè)全新的“電影級(jí)”高度。
這種統(tǒng)治力的核心，不在于單??純的資本堆砌，而在于一種對(duì)“極致審美”的近乎偏執(zhí)的追求。
精東影業(yè)的崛起，標(biāo)志著一個(gè)“質(zhì)感時(shí)代”的到來(lái)。當(dāng)我們復(fù)盤(pán)其成功的??路徑，不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)鏡頭語(yǔ)言的掌控已經(jīng)達(dá)到了業(yè)界天花板??的水平。在精東的作品中，光影不再是簡(jiǎn)單的照明工具，而是敘事的一部分。那種富有層次感的側(cè)逆光、細(xì)膩的膚質(zhì)紋理，以及對(duì)室內(nèi)布景近乎強(qiáng)迫癥般??的考究，使得每一幀畫(huà)面都透著一種高級(jí)的“電影感”。
這種感官上的降維打擊，迅速在用戶心中建立了一個(gè)心理錨點(diǎn)：如果說(shuō)其他的制作方是在做“產(chǎn)品”，那么精東則是在打磨“藝術(shù)品”。這種品牌溢價(jià)并非虛名，而是建立在每一組分鏡、每一次調(diào)色、每一段配樂(lè)的專業(yè)化協(xié)作之上。
更深層次的統(tǒng)治力來(lái)自于對(duì)“東方審美”的精準(zhǔn)拿捏。精東影業(yè)聰明地避開(kāi)了西方式的直白與粗糙，轉(zhuǎn)而深挖東亞文化中那種含蓄、婉約卻又張力十足的視覺(jué)表達(dá)。這種文化上的親近感，讓它在整個(gè)華語(yǔ)圈層中擁有了天然的忠誠(chéng)度。它深知，觀眾追求的不僅是視覺(jué)的沖擊，更是那種能夠引發(fā)情感共鳴的、帶??有敘事張力的沉浸式體驗(yàn)。
從選角到??劇本，從服化道到后期剪輯，精東構(gòu)建了一套完整的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)不僅提升了行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，更迫使跟隨者只能在它劃定的審美框架內(nèi)亦步亦趨。這種“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的身份，才是精東影業(yè)行業(yè)統(tǒng)治力的真正注腳。它不僅僅是在生產(chǎn)內(nèi)容，它是在重新定義華語(yǔ)視覺(jué)工業(yè)的審美上限，讓后來(lái)者意識(shí)到，唯有精益求精，方能在這片紅海中生存。
品牌IP化的深度博弈：果凍傳媒的矩陣革命與跨界支配
如果說(shuō)精東影業(yè)代表了視覺(jué)工業(yè)的“質(zhì)感極點(diǎn)”，那么果凍傳媒（GD）則展示了另一種恐怖的統(tǒng)治力量——極端的品牌穿透力與生態(tài)構(gòu)建能力。果凍傳媒在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建起了一個(gè)龐大的內(nèi)容矩陣，其影響力早已超越了單一的作品本身，而是演變成了一個(gè)具有高辨識(shí)度的流行文化符號(hào)。
在果凍的??邏輯里，統(tǒng)治力不只源于單一作品的爆發(fā)，而源于持續(xù)不斷的、高質(zhì)量的、且具有鮮明品牌個(gè)性的“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”。
果凍傳媒最核心的統(tǒng)治力體現(xiàn)在其“造星能力”與“角色敘事”的深度融合。它深諳流量時(shí)代的生存法則，將旗下的??出鏡藝人進(jìn)行了高度的IP化包裝。每一個(gè)出現(xiàn)在果凍鏡頭前的形象，都不再是面目模糊的演員，而是被賦予了特定性格標(biāo)簽、生活化背景乃至獨(dú)特人設(shè)的“品牌代言人”。
這種深度的人格化經(jīng)營(yíng)，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生了極強(qiáng)的粘性。你買(mǎi)的??不僅僅是一部作品，你是在為一種被精心構(gòu)建出來(lái)的“虛擬親密度”買(mǎi)單??。這種從內(nèi)容生產(chǎn)者向“IP運(yùn)營(yíng)方”的華麗轉(zhuǎn)型，使得果凍傳媒在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，擁有了極強(qiáng)的韌性與護(hù)城河。
果凍傳媒對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的掌控堪稱大師級(jí)。它在保持高頻次產(chǎn)出的竟然奇跡般地維持了制作水準(zhǔn)的穩(wěn)定。這種工業(yè)化的組織效能，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到絕望。當(dāng)其他工作室還在為一部劇本的打磨而焦頭爛額時(shí)，果凍已經(jīng)通過(guò)成??熟的編劇體系、標(biāo)準(zhǔn)化的拍攝流程以及全渠道的宣發(fā)矩陣，完成了對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)的快速占領(lǐng)。
它敏銳地捕捉到了現(xiàn)代都市人群的心理渴求，將職場(chǎng)、校園、都市生活等元素與視覺(jué)感官完美結(jié)合，創(chuàng)造出一種極具“代入感”的敘事風(fēng)格。這種風(fēng)格的成??功，直接導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模的“模仿潮”，但正如所有頂尖品牌一樣，果凍傳媒一直被??模仿，從未被超越。
當(dāng)??精東影業(yè)與果凍傳媒并??立于行業(yè)巔峰，它們共同構(gòu)筑了一個(gè)雙雄并峙的格局。精東以“質(zhì)感”立威，果凍以“生態(tài)”稱王。這種統(tǒng)治力是全方位的：它涵蓋了從??最底層??的技術(shù)參數(shù)，到中間層的創(chuàng)意產(chǎn)出，再到最頂層的品牌信仰。在這種降維打擊面前，傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)已經(jīng)徹底失去了生存空間。
這兩大巨頭不僅占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，更重要的是，它們掌控了行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)與未來(lái)的演化方向。它們的一舉一動(dòng)，都在預(yù)示著華語(yǔ)原創(chuàng)視覺(jué)工業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。在這個(gè)由精東與果凍共同書(shū)寫(xiě)的時(shí)代，觀眾是幸福的，因?yàn)閷徝辣恢厮芰?；而?jìng)爭(zhēng)者是焦慮的，因?yàn)槟亲麨椤敖y(tǒng)治力”的大山，正變得愈發(fā)不可逾越。
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