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色欲都市：在“快色”時代，誰在左右你的審美偏好？

來源：證券時報網(wǎng)作者：陳鳳馨2026-02-12 07:18:20

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視覺的短路：當色彩成為一種“多巴胺快餐”

如果你最近打開社交媒體，一定會被某種高飽和度或極具風格化的色彩瞬間擊中。從去年的“多巴胺穿搭”到秋天的??“美拉德??色系”，再到后來的“格雷系”、“薄荷曼波”，色彩不再只是物品的附屬屬性，它變??成了一種病毒般??的社交貨幣，一種可以被即時消費的情緒。歡迎來到“快色”時代。

在這個時代，色彩的更迭速度已經(jīng)超越了時尚的季節(jié)輪回。以前，潘通（Pantone）發(fā)布的年度代表色足以左右一整年的設計走向；而現(xiàn)在，一種流行色的生命周期可能只有短短三周。這種“快”，源于我們對視覺刺激的極度渴求。在碎片化的信息流中，大腦已經(jīng)進化出了一種“視覺短路”機制：我們不再耐心去閱讀文字，甚至不再細看輪廓，只有那些高強度、強特征的色彩??，能在0.1秒內(nèi)穿透視網(wǎng)膜，直接扣動大腦的獎勵中樞。

這種消費現(xiàn)象的背后，是現(xiàn)代人對“情緒即時性”的病態(tài)依賴。我們買一件橘色的毛衣，可能并不是因為需要一件毛衣，而是需要那種被稱作“多巴胺”的活力暗示；我們迷戀莫蘭迪色系的家居，本質(zhì)上是在消費一種“偽裝的松弛感”。色彩成為了成本最低的心理按摩。在“快色”消費中，顏色被剝離了其長久的藝術價值，轉(zhuǎn)而變成了一種“濾鏡化”的存在。

人們在下單的那一刻，消費的其實是某種特定的視覺氛圍，以及這種氛圍在朋友圈里能換回的點贊數(shù)。

色彩的這種“快餐化”，徹底改變了品牌與消費者的博弈邏輯。過去，品牌傾向于建立一種永恒的視覺識別，比如蒂芙尼藍（TiffanyBlue）或愛馬仕橙。但在“快色”時代，守著一種顏色無異于畫地為牢。于是，品牌們開始瘋狂地“造色”。它們不再試圖定義美，而是試圖定義“那一刻的情緒”。

通過制造一個又一個新奇的詞匯，將普通的色彩包裝成??某種生活方式的入場券。只要詞造得夠快，色彩就永遠新鮮。

在這種狂歡之下，我們也正在經(jīng)歷一種“審美過勞”。當滿大街都是克萊因藍，當屏幕被各種高對比度的色彩塞滿，消費者的視覺閾值被??無限拉高。這種追求極度感官刺激的??消費行為，讓色彩本身變得輕浮。我們似乎擁有了前所未有的色彩選擇權，卻在無休止的流行更替中失去了對色彩深度的感知能力。

色彩不再是表達個性的語言，而成了隨波逐流的符號。

這種“快色”邏輯也深刻地影響了生產(chǎn)端。為了迎合社交媒體的流行趨勢，供應鏈必須在極短的時間內(nèi)做出反應。這導致了大量廉價、同質(zhì)化的色彩產(chǎn)品涌入市場。它們的任務不是陪伴用戶多年，而是在流行的那幾周里，完成其作為“拍照背景板”的使命。這種消費模式，本質(zhì)上是視覺層面的“快時尚”，它以犧牲質(zhì)感為代價，換取了瞬間的社交高潮??。

但我們無法否認，“快色”時代確實為乏味的生活注入了強心針。它讓色彩消費變得前所未有的民主化和娛樂化。你不需要深奧的藝術修養(yǎng)，只需要跟隨那一抹跳躍的綠或深沉的??咖，就能獲得一種身份認同。這種認同感是廉價的，卻也是極其高效的。在這個快節(jié)奏的社會里，誰有耐心去慢慢建立審美體系？大家不過是想通過那一抹顏色，在這灰撲撲的世界里，給自己尋找一個呼吸的??窗口。

色彩消費，在這一刻，完成了一次從“視覺美學”向“視覺毒品”的華麗轉(zhuǎn)型。我們陶醉其中，享受著被各種顏色輪番轟炸的快感，同時也在這場絢爛的泡沫中，逐漸忘記了色彩最初帶給我們的??那份靜謐與思考。

商業(yè)的野心：如何給“空氣”染上暢銷的顏色

如果說Part1我們討論的是消費者的心理沉溺，那么Part2則需要拆解這個“快色”迷局背后的商業(yè)操盤。商業(yè)世界從不相信巧合，每一個爆火的色系背后，都是一場精密策劃的圍獵。在“快色”時代，品牌賣的不??再是顏色，而是關于顏色的“解釋權”。

現(xiàn)在的色彩營銷，已經(jīng)從“我有什么顏色”進化到??了“這個顏色代表你是什么樣的人”。品牌們深諳心理暗示的魔力。當某種灰色被??冠以“老錢風”（QuietLuxury）的標簽時，這種顏色就脫離了光譜本身，變成了一種階層躍遷的幻覺。消費者購買這種灰，其實是在購買一種“不費力氣的高級感”。

這種營銷手段極高明地捕捉到了中產(chǎn)階級的焦慮：他們害怕過時的色彩讓自己顯得廉價，于是緊緊抓著品牌拋出的每一個“新色”救生圈。

在這種邏輯下，色彩消費變成??了一種高度自動化的反饋循環(huán)。算法在其中扮演了關鍵角色。當你在短時間內(nèi)刷到多次同色系的穿搭或家居，你的??審美偏好會被無形中“格式化”。商家利用大數(shù)據(jù)精準地預判（甚至是制造）下一波色彩流行。這種“預制的美感”讓消費者產(chǎn)生了一種虛假的掌控感，覺得自己走在潮流前沿，實際上只是被??精準投喂的流量受體。

更深層的影響在于，色彩消費正在解構傳統(tǒng)工業(yè)設計。過去，產(chǎn)品的??色彩研發(fā)需要經(jīng)歷漫長的打樣和耐候性測??試，因為產(chǎn)品要經(jīng)得起時間的考驗。但在“快色”時代，很多電子產(chǎn)品、美妝甚至汽車的限定色，其設計邏輯是“屏幕友好型”。品牌在研發(fā)時，首要考慮的是這個顏色在手機屏幕上呈現(xiàn)出的色差，以及它是否適合作為自拍的背景。

這種“為了屏幕而生產(chǎn)”的邏輯，導致了色彩的扁平化。那些具有豐富層次感、在不同光影下有細微變化的色彩，因為不便于在社交平臺上快速傳播，反而逐漸被那些簡單粗??暴的“直男色”或“熒光色”所取代。

這就產(chǎn)生了一個有趣的悖論：我們的選擇似乎變多了，但??我們的視野卻變窄了。在追求“快”的過程中，色彩的文化積淀被一掃而空。比如，中國傳統(tǒng)色中的“天青”或“胭脂”，背后蘊含著極深的美學積淀和工藝難度。但在“快色”消費中，它們被簡化成幾個簡單的??參數(shù)，甚至被某些為了蹭熱度的品牌隨意張冠李戴。

這種對色彩??的粗暴解讀，讓原本厚重的色彩文化變成了輕飄飄的商業(yè)標簽。

聰明品牌已經(jīng)開始在“快色”的廢墟上建立新的壁壘。當大家都在玩“即時性”的時候，高端色彩消費開始轉(zhuǎn)向“獨特性”和“不可替代性”。一些品牌開始回歸實驗室，研發(fā)那些無法被濾鏡輕易模仿的質(zhì)感。比如通過復雜的涂層技術，讓顏色在動態(tài)中呈現(xiàn)出液態(tài)金屬的效果；或者利用環(huán)保材料本身的肌理，創(chuàng)造出一種具有呼吸感的??“不完美色”。

這實際上是色彩消費的一次升級：從消費“光波”，轉(zhuǎn)向消費“物質(zhì)”。

對于普通消費者來說，在這個色彩過載的時代，最難的不是尋找顏色，而是“過濾”顏色。我們需要意識到，色彩不是一種可以隨意拋棄的垃圾，它是我們生活空間的視覺底色。當我們在為下一個流行色買單時，不妨問問自己：這個顏色是真的觸動了我的靈魂，還是僅僅觸動了我的多巴胺？

“快色”時代的終點，或許是某種程度上的視覺返璞歸真。當所有的??亮色都被試遍，當所有的??色彩名詞都被透支，我們最終會回到那些能帶給我們持久平靜的色彩中去。色彩消費不應是一場疲于奔命的追逐，而應是一場關于自我的發(fā)現(xiàn)。在這個五彩斑??斕的世界里，最昂貴的顏色，永遠是那些能讓你在關掉手機屏幕后，依然覺得賞心悅目的色彩??。

畢竟，流行的顏色是屬于時代的，而你的顏色，只屬于你自己。在這場色彩??的消費狂歡中，保持一點“色盲”的冷靜，或許才是最高級的審美策略。

責任編輯：陳鳳馨

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